Hay vida más allá de FITUR
Se estima que FITUR congrega cada año a más de 250.000 personas. La Feria Internacional de Turismo de Madrid es uno de los eventos de referencia del sector y también supone una importante inyección económica para la capital. No obstante, parece que la repercusión que pueden tener localidades pequeñas en este tipo de macroeventos pasa desapercibida ante semejante marabunta de ofertas, destinos y propuestas. Un claro ejemplo de ello lo protagoniza La Codosera. Esta localidad pacense fronteriza con Portugal decidió dejar de asistir a FITUR e invertir ese dinero en una estrategia de proximidad centrada en su territorio que se tradujera en resultados tangibles, en turismo real que visite el pueblo y la zona.
Hemos querido conocer todos los detalles de la mano de Juan Ángel Martínez, Concejal de Cultura , Juventud y Participación Ciudadana del Ayto. de La Codosera.
¿Cómo calificarías vuestra experiencia en esta feria? ¿Cuándo y por qué se decidió cambiar la estrategia y apostar por una promoción más centrada en el ámbito de proximidad al municipio?
En el año 2015 cuando tomo posesión como parte del actual equipo de gobierno, se valoró dejar de asistir a FITUR como se venía haciendo por parte del anterior equipo, al detectar que no existía relevancia significativa entre el gasto que suponía al consistorio y el número de turistas que pudieran captarse allí, ni tan siquiera suponía un gran beneficio en la repercusión mediática, siendo unos más entre un gran número de destinos nacionales e internacionales. Por lo que nos pusimos a trabajar en una estrategia de cercanía con un mercado de proximidad con una idea clara de ir ampliando el circulo.
«Nos pusimos a trabajar en una estrategia de cercanía»
¿En qué se basa esta nueva estrategia?
La nueva estrategia está basada en potenciar el turismo local para el desarrollo económico, social y cultural posicionando a La Codosera como un destino rayano. En definitiva, una puerta de entrada de Portugal hacia Extremadura y viceversa, valorizando el territorio a través de su patrimonio natural y cultural, poniendo como foco su conservación y autenticidad. Potenciar la formación de los recursos humanos a través de nuestros empresarios del sector turístico. Dinamizar los recursos más importantes que tiene La Codosera, como sus rutas de senderismo, el Birding, las piscinas naturales, el turismo religioso, la gastronomía y la cultura rayana como señas de identidad.
¿Con qué actuaciones la lleváis a cabo?
Afianzando y recuperando tradiciones. Dándoles una vuelta y haciendo en primer lugar que el pueblo participe, es una estrategia muy ligada a la cultura, nuestra cultura en particular, ya que es un patrimonio inmaterial olvidado y que se está perdiendo. El objetivo es darlas a conocer y promocionarlas en nuestro entorno más próximo.
De lo que no se habla no existe, y hay que dar una cobertura comarcal y regional para atraer al turista de proximidad. Entiéndame cuando me refiero a proximidad que siempre incluimos la parte portuguesa, considerando la raya una parte esencial y muy importante de nuestra economía.
En estas acciones culturales relacionadas con el turismo enmarcamos la Ruta del Contrabando, que la reinventamos haciéndola teatralizada; la matanza, dándole un marco cultural y didáctico, recuperando la noche de San juan con sus tradiciones muy arraigadas entre nuestra población y que se estaban perdiendo.
«Hay que dar una cobertura comarcal y regional para atraer al turista de proximidad»
Otra de las opciones en las que estamos empezando a trabajar es el deporte ligado al turismo, con proyectos de organización de eventos deportivos, habiendo ya celebrado el Primer Desafío Codosera, una carrera de montaña incluida en el calendario de la FEXME
Unas primeras actuaciones que se llevaron a cabo en este sentido fue impulsar la celebración de una Feria Rayana de La Codosera, habiendo realizado ya IV ediciones, creando aquí en nuestro pueblo en un fin de semana un escaparate donde poder mostrar el potencial de nuestro pueblo y de todos los pueblos del entorno.
En cada edición se invitó a uno de los pueblos de nuestro entorno como destacado para que también trajesen su aportación cultural y aquello que estimasen más oportuno para poder mostrar. Otra de las acciones fue acudir a la FAE, feria de actividades económicas que se desarrolla en la población vecina de Arronches.
¿Cuáles son vuestras sensaciones tras este cambio de dirección? ¿Pensáis que ha tenido resultado?
Las sensaciones son muy positivas, obteniendo resultados de inmediato. Un par de ejemplos: La primera feria Rayana se celebró en el mes de octubre, un mes que estacionalmente no tiene mucha repercusión turística. Ese fin de semana prácticamente igualamos el consumo en los locales de hostelería con un fin de semana en plena temporada alta, independientemente de las sinergias que se crearon entre las diferentes empresas que participaron tanto de españolas como portuguesas.
Otro resultado inmediato fue dar a conocer La Codosera en la FAE. Durante un fin de semana en el mes de julio participamos con la oficina de turismo y empresarios para dar a conocer las opciones de nuestro municipio, ese verano se triplicaron las visitas de portugueses en nuestras piscinas naturales y también se dieron a conocer algunos de nuestros comercios que eran desconocidos para nuestros vecinos.
¿Debería ser esta experiencia extrapolable a otros municipios?
No debería serlo, lo es. Me explico. En el pasado año 2020 se pusieron en contacto con nosotros desde el ayuntamiento de Burguillos del Cerro. Mantuvimos una reunión de trabajo con ellos para intercambiar experiencias de su Feria del Espárrago con nuestra Feria Rayana y la experiencia de apertura hacia el país vecino. En esa reunión se decidió nuestra participación en su feria en el mes de marzo y que ellos participasen en la nuestra, se había cerrado ya participación por parte de alguna cámara municipal portuguesa en Burguillos. Todo esto se vio truncado por la pandemia ya que la Feria del Espárrago de Burguillos fue una de las primeras suspendidas en nuestra comunidad en pleno mes de marzo.
«Las futuras estrategias deberían ser más locales»
¿Con todo esto, podríamos decir que hay vida más allá de FITUR?
Por supuesto que la hay, hay mucha vida, además una vida muy rica en matices, pero esa vida la tenemos que contar, primero a nosotros mismos que somos unos grandes desconocedores de gran parte de nuestro territorio y costumbres, y cuando digo nosotros me incluyo e incluyo a los habitantes de nuestras poblaciones. Por ponerte un ejemplo, hay gente en Codosera que nunca subió a la Lapa o La Lamparona, parajes con un gran atractivo paisajístico pero también con una historia muy ligada a nuestro pueblo.
Entiendo que ferias tan relevantes como FITUR son muy importantes, pero quizá mas a escala de comunidad autónoma, ahí estamos todos incluidos. Pienso que las futuras estrategias deberían ser más locales, los planes estratégicos de turismo deberían englobar, al menos aquí en la raya, la parte española y portuguesa, nosotros lo estamos haciendo con muy buenos resultados
Hay que reinventarse.
Agradezco esta cobertura que dais a las pequeñas cosas que ocurren en nuestra tierra que quedan fuera del canal de los medios convencionales. Mucha suerte en esta andadura y por supuesto estáis invitados a conocer La Codosera.
